农业发展的一个关键点是品牌引领。认识一个国家、认识一个民族，从哪里认识呢？改革开放80年代初，去日本就买人家的洗衣机、电视机、汽车、电冰箱，这都是品牌。要打造中国农业的品牌，抓什么？特征是什么？重点是什么？下面有5个方面的建议。

01

大力培育品质高端的健康品牌

一切品牌的根和灵魂都是产品的质量。农产品之所以价值不高，就是质量不过关、不稳定，好多农产品还处在合格线上。

中国农产品，首先要过质量关。中国现在工业产品的合格率，制造业在93.5%左右。农业方面没有标准统计，标准化做的不够，那么做好农业产品的质量很重要的是：标准化、做计量、做认证、做认可、做实验室的检验检测，营造良好的营商环境。标准化是占领全球制高点的一个竞争利器，福特汽车当年正是通过标准化，劳动生产率提高了4488倍。

高端品质的目标是什么？未来的中国农产品一定要提供更高水平的健康产品。健康的问题在营养学家来看，绝大多数都是吃出来的。农业一定要抓住高端的质量，要抓住健康品牌，这才是未来。

02

大力培育深度绿色的生态品牌

要做全产业链、全价值链、全生命周期的农业的绿色生产。

比尔·盖茨的《如何避免气候灾难》中讲到每年全球人类排放的碳有510亿吨，文章做了一个排序，第一位是制造业，占31%，第二是电力，占27%，第三是农业，占19%。

所以农业在机械化、电信化、水利化、网络化、数字化，所有的冷藏销售都要深度绿色，要保持生物的多样性。

03

大力培育信任度高的持久品牌

市场经济就是信任经济，没有信任就没有购买，而中国当下最缺的就是信任。

要把信任度的提升放在农业生产的突出重要的位置，才能打造持久的品牌。因此在这方面，呼吁农业企业要大力加强企业的合规管理。要合规才有信任，还有要加强ESG管理，E是环境，S是企业的社会责任，G是公司制度。

在世界500强，品牌的平均年龄是96.7岁，而百年以上的品牌是213个，其中美国的百年品牌是81个，中国44个品牌当中的百年品牌，大概只有4个。必须是百年的企业，才有积累，才有价值，才有技术，才有信任。

04

大力培育充满智慧的创新品牌

第一个在创新上要抓中国的根，就是农业的种业。

第二个抓数字化。中国的农业想创新，一定要加快数字化和智能化的转型。2021年中国的数字经济已经达到了45.5万亿，占GDP的比重达到了39.8，但是大量的农业还做不到数字化。

第三个在中国农业未来品牌当中，“未来食品”这一新的食品品类值得关注。

什么叫未来食品？江南大学的食品系是全球领先的，两个院长都是院士，最近提出要用合成生物学来造未来食品，用植物基造人造肉、人造蛋白。

要有大食物观，除了院士讲的人造的未来食品，还有好几种未来食品都要去关注去开拓，比如有机食品、地理标志食品、太空食品、海洋食品、新资源食品，还有花卉食品、菊花油、栀子油、桦树汁，虽然原来没吃过，但是一定属于未来。

05

注重建设以人为本的服务品牌

美国的农业劳动力不超过600万，但是配套的生产性服务业的人口不少，有打药的、有防疫的、有种植的，这个生产链是比较欠缺的。

发达国家生产性服务业占50%，中国生产性服务业大概才占了不到30%，而且整个服务业才达到53.9%，因此要大力加强生产性服务业、消费性服务业和社会服务业。

最后特别呼吁，品牌一定要牢记文化建设、思想建设和价值观。中国品牌在全球为什么竞争力不强？两大短板，一是创新力不够，没有原始性创新；二是价值观，不一定得到全球的普遍认同。

打造中国未来的农业品牌，让明天的生活更加美好！